童裝已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(cháng)領(lǐng)域,并受益于消費群體增長(cháng)與消費習慣改變的雙重推動(dòng),消費需求已由過(guò)去滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型消費,轉向追求健康、美觀(guān)與時(shí)尚的升級型消費;尤其是80/90 年輕一代的父母,具有較高的品牌關(guān)注度與較低的價(jià)格敏感度,促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值。
?1、行業(yè)發(fā)展空間依舊很大。嬰童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中有很好的前景,生產(chǎn)高峰期的出現和孩子基數的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的機遇,消費能力的提高和消費速度的增長(cháng)也為高端童裝市場(chǎng)帶來(lái)了很大的發(fā)展契機。綜合來(lái)看,預計高端童裝在十年內呈現一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)。
??另外,從市場(chǎng)規模來(lái)看,隨著(zhù)二胎開(kāi)放和消費升級,預計未來(lái)五年,童裝市場(chǎng)將以5%左右的速度增長(cháng),2023年市場(chǎng)規模將突破2100億元;另一方面,從人均童裝消費來(lái)看,2016年,我國人均童裝消費金額僅為16美元,遠遠低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元),仍存在較大的成長(cháng)空間??梢?jiàn),在童裝市場(chǎng)持續增長(cháng)及人均消費不斷提升下,高端童裝行業(yè)還遠未觸及天花板。
2、在高端品牌的發(fā)展中,品牌占據了主要的優(yōu)勢,而童裝的價(jià)格退而其次,小品牌的童裝在市場(chǎng)的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來(lái)越高,都比較傾向去一線(xiàn)品牌和其他高端品質(zhì),因為它的安全品質(zhì)和良好的服務(wù)使得消費者更加信賴(lài)。隨著(zhù)信息越來(lái)越透明化,消費者消費意識越來(lái)越成熟,他們的選擇將進(jìn)一步促進(jìn)高端童裝市場(chǎng)的發(fā)展。
??3、無(wú)論是休閑服飾領(lǐng)先企業(yè)還是運動(dòng)品牌領(lǐng)先企業(yè),都紛紛涉足童裝市場(chǎng),都試圖在童裝市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地,意味著(zhù)童裝市場(chǎng)必定會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)新的競爭,競爭必定激烈?,F階段的童裝市場(chǎng)還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況,隨著(zhù)加入的企業(yè)越來(lái)越來(lái),競爭的加劇,行業(yè)的成熟度和集中度也會(huì )越來(lái)越高。隨著(zhù)童裝行業(yè)的持續發(fā)展,市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高。因此,優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機遇,不僅在于市場(chǎng)整體規模的持續,也在于市場(chǎng)占有率的提升。